Disney Advertising affirme que les plateformes de streaming de la société ont collectivement accumulé en moyenne 157 utilisateurs actifs mensuels dans le monde (et 112 millions au niveau national) au cours des six derniers mois.
La publication de statistiques est intervenue juste avant que le géant des médias n’organise sa cinquième vitrine annuelle de technologie et de données au CES de Las Vegas.
Pour rappel, Netflix a déclaré en novembre dernier avoir atteint 70 millions de MAU et Tubi de Fox Corp. en a signalé plus tôt cette semaine 97 millions.
Parallèlement aux chiffres, Disney a également partagé la méthodologie sur la façon dont il arrive au décompte MAU, ce que tous les lecteurs de streaming n’ont pas toujours fait. Dans un communiqué de presse, Disney Advertising a déclaré vouloir « définir une approche et une méthodologie cohérentes à l’échelle mondiale pour estimer les chiffres d’audience financés par la publicité ».
Les numéros MAU financés par la publicité, a déclaré Disney, sont dérivés de comptes actifs sur Disney+, Hulu et ESPN+ qui ont consulté du contenu financé par la publicité en continu pendant plus de 10 secondes. Chaque compte actif est ensuite multiplié par le nombre d’utilisateurs estimé par compte (avec une moyenne globale de 2,6) pour estimer le nombre total d’utilisateurs.
Les multiplicateurs sont déterminés par des données d’enquête de première partie représentant les abonnés dans les régions disposant d’un niveau publicitaire. (Le visionnage de Hotstar n’est pas comptabilisé.) L’enquête a porté sur plus de 13 000 personnes âgées de 18 à 64 ans.
« Disney se situe à l’intersection de contenus sportifs et de divertissement de classe mondiale, avec les audiences les plus rentables en matière de streaming mondial financé par la publicité à grande échelle », a déclaré Rita Ferro, présidente de la publicité mondiale. «Nous voulions être les premiers à offrir à notre secteur une plus grande transparence dans la méthodologie utilisée pour estimer nos utilisateurs actifs mensuels mondiaux engagés et financés par la publicité.»
Le communiqué de presse contenait cependant une mise en garde notable : « Nous n’assumons aucune obligation de fournir publiquement des révisions ou des mises à jour des informations fournies ici. »
